Budaya Pop 12 August 2021

Dominasi BTS dan Relevansi MTV Video Music Awards di Era Saat Ini

Ray Muhammad — Asumsi.co

MTV Video Music Awards (VMA) 2021 bakal kembali digelar
tahun ini pada tanggal 12 September mendatang di Barclays Center, Brooklyn,
Amerika Serikat. Sederet musisi ternama masuk dalam nominasi penghargaan musik
tersebut.

Grup musik asal Korea Selatan, Bangtan Sonyeondan (BTS)
misalnya, bersaing dengan penyanyi seperti Justin Bieber dalam sejumlah
kategori nominasi.

MTV VMA adalah sebuah acara penghargaan yang sempat
fenomenal bagi insan musik, pertama kali digelar pada tahun 1984 dan terus
berlangsung hingga saat ini. Namun, popularitasnya tampak semakin meredup dalam
beberapa tahun belakangan. Kehadiran sederet platform musik digital dianggap
berperan mengurangi relevansi MTV sebagai referensi musik anak muda.

Di tengah kondisi itu, apakah sebuah penghargaan seperti MTV
VMA bagi musisi sebuah hal yang penting diperoleh?

Bentuk apresiasi

Pengamat musik sekaligus musisi Gabriel Mayo menilai sah-sah
saja di masa pandemi Covid-19 tetap digelar acara penganugerahan musik. Hal
ini, menurutnya merupakan bentuk apresiasi untuk para musisi yang tetap
optimistis berkarya.

“Awarding menurut gue enggak masalah sih. Di
Indonesia sendiri kan, setahu gue AMI (Anugerah Musik Indonesia) masih diadakan
tapi event offline memang enggak ada. Ini memang bisa jadi nilai tersendiri,
bentuk apresiasi buat musisi yang masih tetap mau berkarya di masa
pandemi,” jelas Gabriel kepada Asumsi.co melalui sambungan telepon,
Kamis (12/8/21).

Dari pandangannya, ia melihat masa pandemi justru malah
bikin banyak musisi mulai berpikir untuk mengejar penghargaan dari ajang musik
tertentu sebagai bagian mereka untuk menjaga semangat dalam berkarya.

Hal ini, kata dia, berbanding terbalik dengan kondisi
sebelum pandemi yang menganggap kalau meraih penghargaan bagi musisi merupakan
bonus dan bukan menjadi prioritas.

Penghargaan yang diraih di masa pandemi, lanjut dia, juga
menjadi legitimasi tersendiri kalau yang dikerjakan para musisi ini, yakni
berkarya melahirkan musik, tetap merupakan sesuatu yang benar.

“Dulu mungkin banyak musisi dan dapat award itu nomor
sekian yang penting dikenal bisa dapat uang dari hasil karyanya, terutama dari
manggung. Sekarang banyak teman-teman musisi berlomba mencari awarding justru sekarang ini malah terlihat karena buat melegitimasi kalau yang dikerjakan
mereka, tetap berkarya di masa pandemi meski cuan yang didapat lebih sedikit
daripada sebelumnya, merupakan sesuatu hal yang benar dan tetap diapresiasi.
Jadi, di masa pandemi saya melihatnya award ini jadi sesuatu tujuan baru
supaya musisi tetap semangat berkarya,” tuturnya.

Kepentingan pemasaran

Gabriel pun angkat bicara soal Bangtan Sonyeondan (BTS) di
berbagai kategori sebagai nominasi dalam MTV WMA. Menurutnya, BTS muncul dalam
banyak nominasi agar ajang tersebut tetap mendapat perhatian publik.

“Gue sih, berpandangannya dengan masuknya BTS di banyak
kategori award MTV ini, kalau mereka memang dimanfaatkan untuk terus
menaikkan pamor MTV, sebagai salah satu sumber penyiaran musik supaya enggak
ditinggalkan di tengah serbuan platform digital. Dengan adanya BTS ini kan
orang jadi mau lihat MTV, terutama penggemarnya, ARMY itu ya,” ungkapnya.

Ia sama sekali tak melihat hadirnya BTS sebagai penyemangat
bagi musisi di Asia supaya optimistis terus berkarya menembus pasar musik
dunia, meski dunia sedang dilanda pandemi.

“Buat gue enggak signifikan untuk musisi di Indonesia
kalau dari segi ini. Jadi kayak endorsement juga memang gue melihatnya
kehadiran BTS di panggung MTV supaya orang masih mau nonton MTV yang padahal
MTV Asia juga sudah susah kita kalau mau nontonnya di mana. VJ-nya juga
orang-orang sudah pada enggak tahu. Mungkin juga kalau BTS dapat pialanya untuk
kategori-kategorinya, itu bagian hadiah dari ‘endorsement’ mereka yang
meramaikan nuansa MTV VMA ini. MTV lagi memanfaatkan popularitas BTS itu enggak
bisa menampiknya juga lah,” jelas dia.

Sementara itu, musisi muda Rayhan Noor menyebut kembali
digelarnya MTV VMA 2021 merupakan sesuatu yang seru dan bisa memotivasi musisi
untuk tetap membuat video klip atas karya musik yang dirilis mereka ke publik.

“Pandangan saya sebenarnya seru, tetap ada ajang
seperti ini dibikin MTV karena video musik akhir-akhir ini, di mata saya
seringkali enggak dianggap item yang perlu atau logis untuk dibikin dalam
satu rilisan karya musik karena mungkin biayanya mahal, tapi kalau dari sudut
pandang artistik, video musik perlu untuk menjaga esensi dari musik itu
sendiri,” terangnya.

Simbiosis

Rayhan Noor mengakui sampai saat ini masih mengikuti
tayangan MTV meski sudah berpindah media untuk menyaksikannya, dari yang
sebelumnya lewat layar kaca kini ke platform digital.

Meski demikian, musisi yang membentuk grup musik jenaka
Lomba Sihir bersama Baskara Hindia ini, menyadari kalau euforia dari MTV
sebagai media penyiaran musik global kian meredup. Hal tersebut, menurutnya tak
lain disebabkan karena perkembangan zaman.

“Saya jujur masih suka nonton dan ikutin MTV
sebenarnya. Kalau euforia MTV yang meredup memang karena zamannya sudah beda
kali ya, banyak platform kalau sekarang untuk menikmati musik. Dulu kan, hanya
satu pintu lewat broadcasting televisi. Jadi, kalau menurun euforianya ya
memang keniscayaan karena perkembangan zaman,” ujarnya.

Namun dirinya tak sependapat kalau kehadiran BTS yang tengah
populer di kancah internasional sebagai nominasi ajang musik ini, dimanfaatkan
MTV supaya pamor mereka kembali meningkat dan menarik perhatian pencinta musik.

Pihak penyelenggara acara penghargaan musik dengan musisi,
menurutnya merupakan dua hal yang saling membutuhkan. Maka, ia menilai bukan
hal yang tepat bila salah satunya disudutkan sebagai salah satu pihak yang
paling dimanfaatkan karena ketenarannya.

“Ajang apresiasi musik video gini saya sih, melihatnya
supaya mereka (MTV) tetap bisa eksis dan bertahan dengan gempuran platform
digital sih, dan nominasinya tentu musisi-musisi yang aktif berkarya saat ini.
Jadi simbiosis lah menurut saya buat MTV dan artisnya juga,” pungkasnya.

Adapun soal kehadiran BTS dalam MTV VMA 2021 dianggap bisa
memotivasi musisi Asia untuk berkarya dan menjadi inspirasi bahwa pandemi bukan
halangan untuk go international, menurutnya hal ini belum terasa relevan buat
musisi Indonesia. Pasalnya, ia menilai soal semangat berkarya dikembalikan
kepada pribadi musisi masing-masing.

“Kalau semangat berkarya, saya pribadi enggak turun sih
karena saya merasa cukup berhasil achieve energi dari manggung sebelum
pandemi buat ke bikin karya sebanyak-banyaknya sekarang. Itu sih hal yang bisa
dilakukan meski enggak bisa manggung, bersyukurnya masih bisa berkarya.
Alhamdulillah,” tandasnya.

Berikut kategori dalam MTV VMA tahun 2021:

Video of the Year

Cardi B ft. Megan Thee Stallion – WAP

DJ Khaled ft. Drake – Popstar (Starring Justin Bieber)

Doja Cat ft. SZA – Kiss Me More

Ed Sheeran – Bad Habits

Lil Nas X – Montero (Call Me By Your Name)

The Weeknd – Save Your Tears

Artist of the Year

Ariana Grande

Doja Cat

Justin Bieber

Megan Thee Stallion

Olivia Rodrigo

Taylor Swift

Song of the Year

24kGoldn ft. Iann Dior – Mood

Bruno Mars, Anderson .Paak, Silk Sonic – Leave the Door Open

BTS – Dynamite

Cardi B ft. Megan Thee Stallion – WAP

Dua Lipa – Levitating

Olivia Rodrigo – Drivers License

Best New Artist

24kGoldn

Giveon

The Kid Laroi

Olivia Rodrigo

Polo G

Saweetie

Push Performance of the Year

Wallows – Are You Bored Yet?

Ashnikko – Daisy

Saint Jhn – Gorgeous

24kGoldn – Coco

JC Stewart – Break My Heart

Latto – Sex Lies

Madison Beer – Selfish

The Kid Laroi – Without You

Olivia Rodrigo – Drivers License

Girl in Red – Serotonin

Fousheé – My Slime

Jxdn – Think About Me

Best Collaboration

24kGoldn ft. Iann Dior – Mood

Cardi B ft. Megan Thee Stallion – WAP

Doja Cat ft. SZA – Kiss Me More

Drake ft. Lil Durk – Laugh Now Cry Later

Justin Bieber ft. Daniel Caesar, Giveon – Peaches

Miley Cyrus ft. Dua Lipa – Prisoner

Best Pop

Ariana Grande – Positions

Billie Eilish – Therefore I Am

BTS – Butter

Harry Styles – Treat People With Kindness

Justin Bieber ft. Daniel Caesar, Giveon – Peaches

Olivia Rodrigo – Good 4 U

Shawn Mendes – Wonder

Taylor Swift – Willow

Best Hip-Hop

Cardi B ft. Megan Thee Stallion – WAP

Drake ft. Lil Durk – Laugh Now Cry Later

Lil Baby ft. Megan Thee Stallion – On Me (remix)

Moneybagg Yo – Said Sum

Polo G – Rapstar

Travis Scott ft. Young Thug & M.I.A. – Franchise

Best Rock

Evanescence – Use My Voice

Foo Fighters – Shame Shame

John Mayer – Last Train Home

The Killers – My Own Soul’s Warning

Kings Of Leon – The Bandit

Lenny Kravitz – Raise Vibration

Best Alternative

Bleachers – Stop Making This Hurt

Glass Animals – Heat Waves

Imagine Dragons – Follow You

Machine Gun Kelly ft. Blackbear – My Ex’s Best Friend

Twenty One Pilots – Shy Away

Willow ft. Travis Barker – Transparent Soul

Best Latin

Bad Bunny x Jhay Cortez – Dákiti

Billie Eilish & Rosalía – Lo Vas A Olvidar

Black Eyed Peas and Shakira – Girl Like Me

Balvin, Dua Lipa, Bad Bunny, Tainy – Un Die (One Day)

Karol G – Bichota

Maluma – Hawái

Best R&B

Beyoncé, Blue Ivy, Saint Jhn, WizKid – Brown Skin Girl

Bruno Mars, Anderson .Paak, Silk Sonic – Leave the Door Open

Chris Brown and Young Thug – Go Crazy

Giveon – Heartbreak Anniversary

H.E.R. ft. Chris Brown – Come Through

SZA – Good Days

Best K-pop

(G)I-DLE – Dumdi Dumdi

Blackpink and Selena Gomez – Ice Cream

BTS – Butter

Monsta X – Gambler

Seventeen – Ready to love

Twice – Alcohol-Free

Video For Good

Billie Eilish – Your Power

Demi Lovato – Dancing With the Devil

H.E.R. – Fight For You

Kane Brown – Worldwide Beautiful

Lil Nas X – Montero (Call Me By Your Name)

Pharrell Williams ft. Jay-Z – Entrepreneur

Best Direction

Billie Eilish – Your Power (Sutradara: Billie Eilish)

DJ Khaled ft. Drake – Popstar (Starring Justin Bieber).
(Sutradara: Julien Christian Lutz aka Director X)

Lil Nas X – Montero (Call Me By Your Name) (Sutradara: Lil
Nas X and Tanu Muino)

Taylor Swift – Willow (Sutradara: Taylor Swift)

Travis Scott ft. Young Thug & M.I.A – Franchise
(Sutradara: Travis Scott)

Tyler, The Creator – Lumberjack (Sutradara: Wolf Haley)

Best Cinematography

Beyoncé, Blue Ivy, SAINt JHN, WizKid – Brown Skin Girl
(Sinematografer: Benoit Soler, Malik H. Sayeed, Mohammaed Atta Ahmed, Santiago
Gonzalez, Ryan Helfant)

Billie Eilish – Therefore I Am(Sinematografer: Rob Witt)

Foo Fighters – Shame Shame (Sinematografer: Santiago
Gonzalez)

Justin Bieber ft. Chance The Rapper – Holy (Sinematografer:
Elias Talbot)

Lady Gaga – 911 (Sinematografer: Jeff Cronenweth)

Lorde – Solar Power (Sinematografer: Andrew Stroud)

Best Art Direction

Beyoncé, Shatta Wale, Major Lazer – Already (Penata
artistik: Susan Linns, Gerard Santos)

Ed Sheeran – Bad Habits (Penata artistik: Alison Dominitz)

Lady Gaga – 911 (Penata artistik: Tom Foden, Peter Andrus)

Lil Nas X – Montero (Call Me By Your Name) (Penata artistik:
John Richoux)

Saweetie ft. Doja Cat – Best Friend (Penata artistik: Art
Haynes)

Taylor Swift – Willow (Penata artistik: Ethan Tobman, Regina
Fernandez)

Best Visual Effects

Bella Poarch – Build a Bitch (Efek visual oleh: Andrew
Donoho, Denhov Visuals, Denis Strahhov, Rein Jakobson, Vahur Kuusk, Tatjana
Pavlik, Yekaterina Vetrova)

Coldplay – Higher Power (Efek visual: Mathematic)

Doja Cat & The Weeknd – You Right (Efek visual: La Pac,
Anthony Lestremau, Julien Missaire, Petr Shkolniy, Alexi Bailla, Micha Sher,
Antoine Hache, Mikros MPC, Nicolas Huget, Guillaume Ho Tsong Fang, Benjamin
Lenfant, Stephane Pivron, MPC Bangalore, Chanakya Chander, Raju Ganesh, David
Rouxel)

Glass Animals – Tangerine” (Efek visual: Ronan
Fourreau)

Lil Nas X – Montero “Call Me By Your Name” (Efek
visual: Mathematic)

P!nk – All I Know So Far (Efek visual: BUF, VFX dan
supervisi: Dominique Vidal & Geoffrey Niquet, VFX Producers: Annabelle
Zoellin & Camille Gibrat)

Best Choreography

Ariana Grande – 34 35 (Koreografer: Brian Nicholson &
Scott Nicholson)

BTS – Butter (Koreografer: Son Sung with BHM Performance
Directing Team)

Ed Sheeran – Bad Habits (Koreografer: Natricia Bernard)

Foo Fighters – Shame Shame (Koreografer: Nina McNeely)

Harry Styles – Treat People With Kindness

Marshmello & Halsey – Be Kind (Koreografer: Dani Vitale)

Best Editing

Bruno Mars, Anderson .Paak, Silk Sonic – Leave the Door Open
(Editor: Troy Charbonnet)